Jimbo 
Apple เป็นแบรนด์ที่ขึ้นชื่อด้านความใส่ใจในทุกรายละเอียดของประสบการณ์ของผู้ใช้งาน ตัวอย่างหนึ่งก็คือการออกแบบ store นั่นเอง เราคงคุ้นชินกับการสร้างอาคารที่ดูล้ำสมัยบนพื้นที่เปล่า แต่ครั้งนี้พิเศษออกไป เพราะเป็นการบูรณะโรงหนังเก่า ใน Los Angeles
Tower Theatre ถือเป็นสถานที่สำคัญของชาวเมืองลอสแองเจิลลิส เพราะเป็นโรงภาพยนตร์ที่ฉายพร้อมเสียงเป็นครั้งแรก ในปี ค.ศ.1927 ตึกนี้เดิมออกแบบโดย S. Charles Lee เป็นโรงภาพยนตร์แบบ 2 ชั้น มีระเบียง (balcony) สำหรับแขกวีไอพี หรูหราด้วยการตกแต่งในสไตล์ Baroque Revival สมกับเป็นเมือง Hollywood อย่างไรก็ตามโรงหนังแห่งนี้จำเป็นต้องปิดตัวลงไปอย่างน่าเสียดายในปี ค.ศ.1988
ทว่า Apple ได้เล็งเห็นความสวยงามของสถาปัตยกรรมและความสำคัญในฐานะตัวแทนของความคิดสร้างสรรค์ ศิลปะ ดนตรีและความบันเทิง ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดของแบรนด์ที่ปัจจุบันถือเป็นเครื่องมือสำคัญในการถ่ายทอดความคิดสร้างสรรค์ด้านต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการทำเพลง ถ่ายวีดีโอ ตัดต่อ และอื่นๆ จึงไม่ลังเลที่จะหยิบเอาสถาปัตยกรรมสำคัญในประวัติศาสตณ์ภาพยนตร์มาเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์
ผลงานการออกแบบบูรณะนี้เป็นของ Foster + Partners ร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านการอนุรักษ์และสภาของเมืองลอสแองเจิลลิส ทำการปรับปรุงโรงหนังในประวัติศาสตร์แห่งนี้ให้กลับมามีชีวิต โดยคงสภาพเดิมของอาคารไว้ให้มากที่สุด แต่สอดแทรกความทันสมัยและความเข้าถึงง่ายแบบแอปเปิ้ลลงไป
ภายนอกคงสภาพเดิมไว้มากที่สุด ภายในทั้งผนัง ฝ้า บันได และกระจกสเตนกลาสก็ถูกบำรุงรักษาอย่างดี ส่วนที่ปรับเปลี่ยนจะเป็นในส่วนของเฟอร์นิเจอร์ที่ถูกปรับให้เหมาะกับการทำงานสไตล์แอปเปิ้ล นอกจากนี้ยังมีการทลายกำแพงห้องส่วนตัว (balcony สำหรับชมภาพยนตร์เป็นส่วนตัว) เพื่อให้เหิดความรู้สึกโปร่งโล่งและเป็นมิตรกับผู้ใช้งานทุกคน
นอกจากจะเป็นพื้นที่สำหรับเเสดงสินค้ารุ่นล่าสุดของแบรนด์แล้ว ยังเป็นพื้นที่จัดเวิร์คช็อป แสดงดนตรี-หนังของคนในพื้นที่ และแอปเปิ้ลยังมีแผนจะเปิดโครงการ Today at Apple Creative Studios โครงการสนับสนุนนักสร้างสรรค์หน้าใหม่โดยจะมาใช้พื้นที่ที่นี่ด้วย เรียกว่าไม่ได้มาแค่ขายของ แต่จะเปิดให้เป็นพื้นที่สาธารณะสำหรับศิลปินได้แสดงฝีมือเช่นกัน
คงจะดีมากถ้าเราเอามาประยุกต์ใช้กับโรงหนังสกาล่าของเรา แทนที่จะทุบไปทำห้างที่ไม่ได้สร้างสรรค์อะไรให้กับสังคม
source:
