Jimbo 
เรียนจบรับปริญญา…แวะไปกินหมูกระทะ !
นัดสังสรรค์เลี้ยงส่งเพื่อน…ก็แวะไปกินหมูกระทะ !!
รวมตัววันขึ้นปีใหม่…ก็ยังแวะไปกินหมูกระทะ !!!
ไม่รู้ทำไมไม่ว่าจะทำอะไร คนไทยก็มักไปจบที่หมูกระทะทู้กกกกที จนดูเหมือนว่าหมูกระทะจะหลอมรวมเข้ากับวิถีชีวิตคนไทยไปแล้ว
ซึ่งถ้าลองพิจารณาดูดีๆ หมูกระทะดูเหมือนสิ่งที่สะท้อนความเป็นไทยอยู่พอสมควร ทั้งการจับนู่นมาผสมนี่ เก็บทุกอย่างที่ดูเหมือนจะไม่เข้ากันมารวมกัน แต่ดันเข้ากันซะอย่างงั้น ! เรียกว่านี่คือศิลปะที่อยู่คู่สังคมไทย ที่เต็มไปด้วยความหลากหลายในทุกมิติ
พี่ GON พารีฟิลหมูกระทะ มาเจอกับ Thai Pop-Art
เมื่อร้านปิ้งย่างที่เป็นจุดหมายของชาวหมูกระทะหลายๆ คนอย่าง Bar B Q Plaza ก็กลับมาอีกครั้งกับโปรฯ รีฟิล ครั้งนี้ก็เลือกหยิบคอนเซ็ปต์ความอาร์ตอย่างไทย ในแคมเปญ ‘รีฟิลปิ้ง(อ)ย่างไทย’ อิ่มไม่อั้นจัดจ้านสไตล์หมูกระทะ !
โดยเริ่มความสนุกตั้งแต่ KV ที่ใช้เทคนิค Collage จัดเอาองค์ประกอบแบบไทยๆ มาประกอบรวมกัน จัดเรียงเข้าไปในตู้เก็บของทรงไทย จะเปิดตู้ชั้นไหนก็น่ากินไปหมด ! แถมยังมีการสื่อสารผ่าน Format อื่นๆ ที่ไทยไม่แพ้กันอย่างรถพุ่มพวงอีกด้วย
โดยรีฟิลปิ้ง(อ)ย่างไทย ในรอบมิตรรักเพื่อน GON ก็เริ่มแล้วตั้งแต่วันที่ 4 ถึง 24 พ.ย. นี้ที่บาร์บีคิวพลาซ่าทุกสาขา แต่ก่อนจะแวะไปอิ่มกันแบบจัดเต็มวันนี้ขอพาไปดู Easter Egg ต่างๆ ในแคมเปญนี้กันก่อน รับรองว่าจะกินหมูกระทะสไตล์ GON ได้อร่อยขึ้น ! ตามไปอ่านกันได้เลย
มู้ดความเป็นไทย แบบ Mixed Art
โทนสี Pop ฉูดฉาด แสดงถึงรสชาติน้ำจิ้มที่จัดจ้าน !
เมื่อมองไปที่ภาพรวมของ KV และภาพเซ็ทต่างๆ ในแคมเปญ ‘รีฟิลปิ้ง(อ)ย่างไทย’ ครั้งนี้ จะมองเห็นถึงความสนุกสนานเป็น Mixed Art สไตล์ไทย ที่เกิดจากการผสมผสานความหลากหลายในหลายมิติ สิ่งที่ดูเหมือนจะไม่เข้ากัน แต่เมื่อมองภาพรวมดันเข้ากันได้
ผสม ‘สีสด’ หลายสี แต่ไม่แย่งซีนกันเอง !
เริ่มตั้งแต่เรื่อง ‘สี’ ที่ Pop กระแทกตา โดยเน้นสีเขียวเป็นหลัก แล้วหยอดสีโทนร้อนอย่าง เหลือง-แดง-ชมพู-ส้ม ที่เปรียบเหมือนน้ำจิ้มที่จัดจ้านเข้าไป ซึ่งแม้จะเป็นสีสดทั้งหมดจนหลายคนกลัวจะแย่งซีนกันเอง แต่กลับสวยเข้ากัน แถมมีหยอดสีทองสะท้อนเรื่องความเชื่อเรื่องศักดิ์สิทธิ์ของคนไทยอีกต่างหาก !
ซึ่งเมื่อทุกสีผสมรวมกันก็สวยไม่ต่างจาก element สีสดที่ซ่อนตัวอยู่กับสังคมไทยมากมาย เช่น การแต่งตัวของคนไทยที่มักแต่งตัวสีสด (ตามสีวัน หรือสีมงคล 
), ผ้าขาวม้า, ผ้าสามสี, พวงมาลัย, พัดสานไม่ไผ่
ผสม ‘Texture’ หลากหลาย แต่ไม่ลายตา !
ใน KV เองก็มีการใช้ Texture มากมาย ทั้งจากวัสดุที่ต่างกัน เช่น ไม้, ผ้า ไปจนถึง Pattern ลายสาน ซึ่งทั้งหมดดูมีรายละเอียดมากมาย เปรียบเหมือนปริมาณความหลากหลายของเมนูต่างๆ ในรีฟิล ที่สุดท้ายก็กลายเป็นมื้ออาหารที่ลงตัว กินอะไรก็อร่อยไปหมด
Visual ตู้เก็บของที่มีทุกบ้าน
เก็บทุกองค์ประกอบ ทุกอย่างที่ไม่เข้ากันไว้ที่เดียว !
รวมทุกความไม่เข้ากันใส่ไว้ในตู้กับข้าวทรงไทย
KV แนวตั้งที่เต็มไปด้วยรายละเอียดภาพนี้ ใครเห็นก็คงรู้เพราะเป็นตู้ที่มีทุกบ้าน นั่นคือคือตู้เก็บของทรงไทย หรือหลายๆ บ้านก็ใช้เป็นตู้กับข้าวนั่นเอง ซึ่งเจ้าตู้นี้ก็เปรียบเสมือนกระเป๋าวิเศษฉบับคนไทย เพราะไม่ว่าจะหาสิ่งของอะไร เปิดตู้เข้าไปก็มีทุกอย่าง ไม่ว่าจะเป็นของที่ไม่เข้ากันขนาดไหนก็ถูกรวมอยู่ในตู้นี้ได้หมด
ถ้าลองดูแต่ละองค์ประกอบ จะเห็นบานตู้ไม้ เปิดไปเจอตู้สีสันสดใส สำหรับเก็บกับข้าวไว้ข้างใน ซึ่งใน KV นี้ก็ถูกแทนด้วยเมนูรีฟิลอันแสนหลากหลาย ที่ไล่ระดับตั้งแต่เซ็ทอิ่มสะดวก ลงมาจนถึงเซ็ทใหญ่จัดเต็ม ใครชอบกินแบบไหนก็เลือกได้
GON ยักษ์ด้านบนตู้โอบอุ้มกระทะปิ้งย่าง
และอีกหนึ่งจุดใหญ่ๆ ด้านบนก็คือ GON ยักษ์ ที่ทำตัวเหมือนเป็นเจ้าของตู้นี้ กับชื่อแคมเปญตัวใหญ่ๆ ที่ตั้งชื่อได้สนุกมาก โดยมีกิมมิคคือ ‘อ อ่างปิดทอง’ ซึ่งแตกต่างกับตัวอักษรอื่น เพื่อสร้างความแตกต่าง ทำให้อ่านได้ 2 ความหมายคือ ปิ้ง-ย่าง-ไทย กับ ปิ้งอย่างไทย
นอกจากชื่อแคมเปญ ทุกๆ ชื่อที่เกี่ยวข้องในแคมเปญก็คิดมาได้สนุก ใช้คำไทยๆ พร้อมสอดแทรกความเชื่อไทยๆ ลงไปเช่นกัน เช่นชื่อเซ็ตต่างๆ หมูโชคดี, หมูเนื้อร่ำรวย, หมูทะเลสุขสันต์, รวมสมปรารถนา ไปจนถึงชื่อรอบตัดริบบิ้น และรอบมิตรรักเพื่อน GON
Easter Egg สไตล์ไทยมากมายกระจายอยู่ทั่วตู้
- ไอเท็มไทยๆ เช่นพวงมาลัย, ตะกร้าสาน แขวนประดับอยู่ทั่วตู้
- GON ทอง ถูกคล้องพวงมาลัยไว้เป็นเหมือนสิ่งยึดเหนี่ยวดึงดูดในความโชคดีเหมือนชื่อชุดรีฟิล
- ไอคอนเซ็ทอาหารแปะทอง ที่ช่วยแยกชนิดอาหาร หมู/ทะเล/เนื้อ พร้อมเคลือบทองคำเหมือนที่คนไทยชอบแปะทองเพื่อนำโชค
- น้องกะหล่ำ มาสคอตสายกรีตตัวใหม่ของ Bar B Q Plaza หลังจากเปิดตัวภารกิจ ‘กินเกลี้ยงเลี่ยง Food Waste’ กับจานกะหล่ำภายในร้าน ตอนนี้กำลังเริ่มปฏิบัติภารกิจในรีฟิลอิ่มไม่อั้นด้วย อาหารจะเหลือมากน้อยแค่ไหน น้องกะหล่ำจะคอยแสกนดูพี่ๆ ทุกคน นอกจากนี้น้องกะหล่ำยังมาช่วยขับเคลื่อนภารกิจ Zero Food Waste และการเปลี่ยนผ่านสู่ Green Store ให้กับบาร์บีคิวพลาซ่าด้วย
‘รถพุ่มพวง’ ตะลอนทั่วเมือง
Media เคลื่อนที่ได้แบบไทยๆ ที่บ้านไหนๆ ก็เรียกหา
“รีฟิลมาแล้วครับ… รีฟิล”
อีกหนึ่งเซอร์ไพรส์เมื่อพี่ GON เหมารถพุ่มพวงสีสันสดใสตะลอนไปทั่วกรุงเทพฯ ชวนไปฟินกับรีฟิล เพราะเป็นหนึ่งในเอกลักษณ์ของสังคมไทย เปรียบเสมือนครัวเคลื่อนที่ ที่สามารถเข้าถึงได้ทุกครัวเรือน
เป็นอีกหนึ่งการสื่อสารผ่าน Media ที่น่าสนใจ เพราะสอดคล้องกับภาพรวมของแคมเปญที่ต้องการเล่าถึงการรวมทุกสิ่งเอาไว้ในที่เดียวกันได้เป็นอย่างดี ใครอยากเลือกกินอะไร ก็เลือกจากวัตถุดิบที่จัดเรียงไว้อย่างมีศิลปะบนรถพุ่มพวงได้ในทันที
แถมด้วยใบติ๊กเมนูที่เป็นใบเดียวกับในร้าน Bar B Q Plaza ซึ่งเอามาแจกกันให้ได้เตรียมตัว เตรียมท้องก่อนแวะไปกินกันจริงๆ เป็นอีก Touch Point ที่เชิญชวนพาลูกค้าที่ผ่านมาเจอรถพุ่มพวง ให้พุ่งตรงแวะไปที่ร้านนั่นเอง
